寒潮冻坏南方人 萧企电商羽绒服销量涨30%

更新时间：2021-01-13 15:28:42    内容来源：   

　　昨日，强冷空气抵杭，带来一次明显降温、大风和冰冻过程，萧山不少镇街早上甚至飘起了雪花。大衣被收进衣柜，羽绒服成了南方人对抗寒潮最好的“盾牌”。“刚过小寒就这么冷，得再买一件羽绒服。”最近，抱着这个念头的人不在少数，羽绒服销售迎来旺季，据萧山多家服装类电商企业统计，从去年11月、12月，到今年1月上旬，羽绒服销量普涨30%，成为多数店铺主打产品，不少爆款产品因库存不足而下架。

　　羽绒服畅销区域 广东人位居榜首

　　“羽绒服嘛，本该是北方人买得多。”昨日中午12点，衣品天成的负责人裘国凯拉了一张清单，统计了1月1日-1月7日的羽绒服女装畅销区域排行，发现广东、江苏、浙江分别以817、348、335的销量位列前三名。

　　“往年羽绒服都是东北区域销量第一，”裘国凯也有些惊讶，“今年数据有点反常，第一居然是广东？”

　　这股寒流对南方人的威慑力远比想象得更为深远。从几家电商企业的销售情况来看，之前“双11”“双12”先后出现了两次羽绒服抢购的高峰，由促销活动引爆，跟前一年同期相比涨幅明显，主要原因是南方区域销量大涨。“早就在新闻上看到说今年是冷冬，冷空气频繁，之前多降雨，温度确实比往年低，我就提前在‘双11’给全家网购了羽绒服。”城厢街道戴女士说，“你看现在杭州都零下四五度了，打开淘宝热搜第一就是羽绒服。”

　　另一家电商品牌星柚服饰1月份销量最大的三个区域为广东、湖南、四川，也属于南方。

　　如果说“双11”“双12”是促销引爆，那么1月上旬就属于日常购买，羽绒服持续居高不下的销量侧面验证了南方人面对寒潮的紧张。昨日，在萧山的不少商场，羽绒服专区热卖，有的羽绒服品牌店铺前甚至排起了长队。

　　价格稳定 千元以下羽绒服最好卖

　　尽管当前销量走俏，但羽绒服售卖其实已经走进中下场。“最多到2月底，羽绒服就要下架上春装了。”星柚服饰运营部的朝颜说，“因此在需求量明显上涨的情况下，羽绒服并没有大幅提价。我们还在开展一些电商优惠活动，力度和‘双11’‘双12’差不多。”

　　根据星柚服饰的数据统计，电商平台上单价499-699元的羽绒服销量最佳，长款、收腰、毛领等要素在女装中较受欢迎。衣品天成电商平台销量最佳的价位在399-599元，加绒卫衣、加绒裤装、高领毛衣等御寒装备销量也水涨船高。1月中旬，衣品天成将开启年货节活动，羽绒服低至6.5折起，活动将持续至1月底。

　　“南方区域还是比较偏向薄款、长款羽绒服，毕竟和北方动辄零下20摄氏度的情况不同，要兼具保暖性和美观性，千元以下就能基本满足了。”朝颜说：“作为羽绒服的替代品，棉服最近的销量也持续上涨，频出爆款。”

　　价格稳定在一定程度上也与成本有关。柳桥集团相关工作人员透露，由于疫情影响出口贸易，出现产能过剩，去年上半年羽绒降价明显，羽绒制品成本降低。随着寒潮来临，羽绒的需求量变大，价格也有所回升，但总体同比去年产值是明显下降的。

作者：  编辑：楼晶伊