严惩低俗“歧义”广告

更新时间：2021-06-25 19:46:38    内容来源：萧山网-萧山日报   

广发银行上海分行与厚美广告公司因一则低俗且疑似贬低女性的美食广告，分别被上海市市场监管局罚款60万元和30万元，后进行上诉。近日，该案二审行政判决书在中国裁判文书网上公开，法院决定驳回上诉，维持原判。

该美食广告的本意是持卡用户最高享受五折优惠，让食客们可以尽情享受美食——但“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”，标题设计明显带有性暗示，涉嫌哗众取宠、低级庸俗。

如同热衷于追求色香味俱佳的美食一般，人们对通俗易懂、幽默诙谐、富有哲理、真实友善的广告词往往记忆犹新，并口口相传。但成功广告的底线要求是表述准确，力避“歧义”。近年来，拿一些不该开玩笑的点来开玩笑，试探不该被试探的价值底线，屡屡出现的广告“翻车”现象令人深思。值得欣慰的是，有《民法典》《广告法》等尚方宝剑保驾护航，以及监管部门依法规制，对低俗“歧义”广告进行惩处。

广告需要创新，但不能突破价值底线。严惩低俗“歧义”广告，就是对尊重公序良俗，坚守节操，敬畏底线的最好呵护。　

作者：  编辑：邱璐