城厢街道“五个一”城市品牌全域感知系统

更新时间：2023-12-29 17:27:03    内容来源：   

萧山区城厢街道构建“五个一”城市品牌全域感知系统，即一个城厢LOGO、一部宣传片《映像城厢》、一本画册《烟火城厢》、一句口号“千年古运河 烟火兴城厢”、一组城厢之歌《祇园钟声》《江寺六点半》，立体化全方位塑造城市形象，借亚运东风，联动城市基础设施建设、“寻梦城河”等宋韵文化、运河文化活动，从视、听、触、嗅、味、玩多层次入手，打造具有“历史传承、当代写照、未来导向”特质的城市品牌全域感知系统，努力打造成为全萧山首个镇街层级系统化城市品牌。

一、实施背景

城市品牌体现了城市的综合实力，它的构建与传播是促进城市健康发展的有效途径，对城市竞争力的提升起到重要作用。系统性的城市品牌不仅能够提升城市凝聚力及引领力，为城厢推进“产城人文”深度融合发展提供了强有力的支撑，因此可以说，“五个一”的推出吹响了城厢“二次出圈”的嘹亮号角。

随着城市的快速发展，“千城一面”的现象日益严重，许多城市的特色文化正在逐渐消失。城厢作为千年古城，拥有着丰富的文化底蕴及人文资源，做好“城厢是所有萧山人的家”这篇文章势在必行。2023年，因势利导、因地制宜将城厢地域文化与城市形象感知系统相结合进行研究，形成全域感知系统，对增强归属感、认同感，增强城厢辨识度、知名度，形成强大文化影响力，具有重要意义。

二、主要做法

1.众智合力兴品牌。“五个一”打造不仅是城市管理者的职能，也是全社会命中共同参与的结果。近两年，街道围绕“五个一”打造的实际需要，深入调研，通过公开发布、公众平台、社区推广等方式广泛发动，面向大众征集城厢口号、城厢美景美图，共收到来自全国各地投稿作品400余件。同时，在公众平台发布投票链接，对筛选后的口号、摄影图片进行人气评价，帮助决策的同时传播城厢底蕴。以大数据为依托，全方位梳理、挖掘出社交平台上城厢相关联度最高的关键词，为后期传播奠定群众基础。同时调研中充分借助名师名家力量。邀请省、市专家及班子领导为城市品牌“把脉问诊”；邀请城厢乡贤、国家一级演员吕薇对歌曲创作演唱；召开政协委员、老干部、社区、基层文联等多层次座谈会10余次，开展文艺名家采风、文化大家走访活动，反复讨论、反复推敲，以“头脑风暴”汇众智。

2.突出特色创体系。“五个一”在企业形象识别系统CIS进行拓展，从城厢独特自然要素、地缘结构要素、历史人文要素、经济发展要素等特色底蕴入手充分挖掘城市精神、城市特质，进行城市定位，从而形成公众得以感知的理念识别、行为识别、感知识别三个层次的全域感知系统。理念识别层面，凝练为城厢口号“千年古运河 烟火兴城厢”，不仅体现了城厢最具特色的运河文化、宋韵文化，也体现出人才辈出，烟火气十足的人文景象，“兴”字，取“兴盛”之意，带出城厢将以高质量发展为目标，不断发展城厢的前沿产业与新兴科技。城厢画册、宣传片以口号出发，从“千年永兴城”“弄堂烟雨间”“梦笔生花赋”“奔竞立潮头”等特色底蕴入手充分挖掘，描绘了一个富有历史底蕴与发展前景的独树一帜的城市精神。行为识别层面，将文化墙绘嵌入老旧小区管道、线路的改造中，促进市民素质与行为提升，为城市营造文明知礼的形象，增强了“城厢烟火气”的识别度。感知识别层面，视觉识别包括了城市logo、画册及宣传片等。以湘湖、运河、七古桥等历史元素，大樟树、街巷、大操场等老城元素，高新产业科技园、亿元楼宇特色视觉元素入手，营造独具一格的城市形象。听觉识别层面，制作了《祇园钟声》《江寺六点半》主题曲，既有大气磅礴，又有乡愁烟火，形成朗朗上口的歌曲。味觉层面，城厢拥有大量的街巷美食，如烧饼油条、家常味小店、湘湖蒸菜、十碗头均受萧山人喜爱，也是城厢重要的美食名片。

3.规范建设强系统。建立“五个一”城市品牌全域感知系统，做到“两条腿走路”，既要在设计创作端研究挖掘城市精神内核，也要让品牌系统通俗化，浸润到群众的城市记忆中。为此，街道专门建立了“五个一”城市品牌全域感知系统“数据库”，建立体系化的使用规范与一体化的管理体系，便于重大活动、特色阵地、日常宣传、氛围营造、衍生品打造等场景建设的即用即取、整合传播，传达清晰、明确、一致的城市品牌信息。规范出台后，指定专门的负责人员，在实践中指导相关人员将“五个一”的精神内核和文化内涵不断衍生，外化于“型”、内外于“心”。围绕“五个一”，设计制作制作城厢logo宣传品、“桥”文创、特色诗意灯笼等衍生品，举办了“寻梦城河”运河活动、“一城烟火 满城书香”教育大会，融入全国106个完整社区试点之一的湘湖未来社区文化氛围，让全域感知系统可观可品。

4.立体沉浸宣传推广。谋划发布形式，集中发布“五个一”城市品牌。在城市大屏、商场、微信公众号等推广宣传短片、歌曲。制作包含标志和口号的宣传品，在街道主办或承办的会议、文化活动中,进行演绎推广。把“五个一”城市品牌元素运用到老旧小区改造、城市公共空间建设等。 

三、基本成效

“五个一”城市品牌全域感知系统的推出，将城市形象与品牌相结合，为城市树立一个可识别的形象，成为反映城厢形象及文化里的无形资产，它所带来的品牌效益也给城厢相关者带了巨大的发展机会。同时，此次“五个一”系统构建，拓展了原本城厢的城市形象识别体系，充分利用老城新生的人文要素，为“城厢印象”提供了更为系统、生动的品牌识别模式。

四、创新亮点

1.增强城市凝聚力。“五个一”是城厢独特文化和精神的生动展示，是城市个性的集中体现。加强其使用和推广，对内可以增强城市的整体性，激发市民对城市的认同感和自豪感，提升城市的凝聚力和向心力；对外可以增强城市的独特性，提高城市的识别度，提升城厢在国内外的知名度、美誉度和竞争力。

2.增强品质引领力。“五个一”是城厢品质的象征，是信誉的保证。将“五个一”应用到示范区块、重大活动、重要会展、特色行业、品牌企业、招商引资等方面，使外界自然而然地把与城市品质关联起来。加强其在行业、企业、产品上的有效使用，可以使城厢整体形象成为萧山行业、企业、产品乃至走向全国、全球的一张特别“通行证”。

3.增强品牌经营力。“五个一”是城厢品牌的形象代表，是城市的识别符号。在经济社会发展进入品牌竞争的时代，经营城市必须经营其城市品牌，而经营城市品牌的一个重要手段就是用好城市的形象代表。将“五个一”城市品牌系统化使用，可以使城厢城市形象更为系统完整，更为直观形象，也更易传播推广。

五、社会反响

依托古城文化、运河文化，以“寻梦城河”运河活动为载体，以全域感知系统“五个一”中的LOGO、口号、歌曲为蓝本设计相关氛围营造物料，举办“爱尚萧山”城厢街道“寻梦城河”2023新春季、亚运特别季活动，累计吸引8万余人次打卡游玩，摊位收入约10万余元，并获得大量群众好评，激活夜经济，带动了“五个一”的线上二次传播，展现了良好的城厢品牌形象。借助杭州第十九届亚运会，通过城市侧亚运文明驿站、党群驿站、浙东运河七古桥等特色阵地，将亚运氛围营造与“五个一”融合，举办各类特色文化活动与志愿服务活动，曝光量近20万人次。

作者：  编辑：杜科慧